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3個方向分析網絡廣告的效果
發布時間:2020-05-15瀏覽次數:198
現在以搜索引擎競價為首的網絡廣告模式都是采用的PPC的網絡廣告模式,以點擊數(click),獨立訪客(UV)為基準,以此形成點擊率(CTR),轉化率(Conversions Rates)等幾項關鍵指標(KPI)來衡量廣告效果。但是這些KPI是無法解釋所有問題的,想要了解消費者的具體特征信息就差遠了,用3W1H法就能進行簡單分析,點擊的人是誰,他們在哪里,什么時間點,為什么點擊,那剩下的沒有點擊的人又是誰,他們為什么沒有點擊。
 
  對于一些疑惑,業內的一些專業機構,例如尼爾森、明略行、益普索、艾瑞網、秒針系統做著大量的數據整理與分析,嘗試找到答案,雖然還沒有完全的解決,但也取得了較大的進步。
 
  綜合幾家大型調研機構的評價體系,網絡廣告效果主要從三個方面進行評價:品牌聯想、創意溝通和說服。
 
  品牌聯想
 
  是指該廣告讓人記住所做品牌的能力,這是重要的,沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”;
 
  創意溝通
 
  是指廣告中的創意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等);
 
  說服
 
  是說廣告對于激勵消費者采取后續行動的能力,包括查找更多資料,與朋友分享,當然還有重要的“購買”。
 
  但是在某種程度上,由于網絡廣告的運營特點,和傳統市場研究的操作特性,一些達到上述測量目的的手段并不能很好的運用。
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